近期接连上演了两幕引人注目的事件。首先，华尔街众多投资银行及分析师集体看衰苹果，导致其股价暴跌，市值损失高达600亿美元以上；紧接着，苹果公司发布了第二季度的财务报告，展现出了前所未有的优异业绩，不仅让分析师们的预测落空，还使得股价迎来显著上涨。在这起起伏伏的股价变动中，苹果第二季度的财报究竟隐藏了哪些不为人知的秘密呢？

在苹果的Q2财报中，有几个信息很有意思。

依旧大卖 iPad继续上升

苹果公司第二财季的总收入达到了611.37亿美元，这一数字较去年同期增长了16%。与此同时，其净利润也实现了显著提升，达到了138.22亿美元，同比增长了25%。根据报告内容，苹果的系列产品依然是公司收入的主要支柱，为苹果带来了380.32亿美元的营收，这一增长率为14%，在第二季度的总收入中占据了62.2%的份额。

苹果

值得关注的是，尽管销量颇佳，苹果并未公开具体的销售数据。尽管库克指出X手机在我国的受欢迎程度极高，然而，其平均售价与上一季度相比有所下降，这表明价格较低的型号销量超过了价格较高的型号。

浏览完毕，此外，众人关注的iPad系列也值得关注。大家普遍知道，苹果的iPad在先前几个季度里，销量持续下滑。然而，在今年第二季度，苹果共售出911.3万台iPad，这一数字较去年同期增长了2%。特别是9.7英寸的iPad，其营收达到了41.13亿美元，同比去年同期增长了6%，表现相当出色。

新款iPad

这也得益于苹果最新款iPad所具备的较高性价比，特别是在今年春季的苹果发布会上，特别针对教育市场推出的9.7英寸iPad，不仅支持Apple ，还兼容第三方罗技品牌的笔。此外，针对教育市场的特别优惠也使得iPad的性价比得到了显著提升。

iPad价格持续下滑多年，苹果公司终于在该产品系列中觅得一线生机。

大中华区购买力惊人

苹果在第二季度的中国及大中华区销售额实现了21%的增幅，这一成绩中，手机产品贡献了显著的力量。库克指出，在本季度，X手机在中国市场的销量遥遥领先，堪称独占鳌头。显然，尽管很多人口头上表示反对，但实际行动却表明，他们还是选择了购买。

苹果公司旗下五大主要区域的收入均实现了增长，具体为：日本市场增长22%，大中华区增长21%，美洲市场增长17%，欧洲市场增长9%，亚太地区其他地区增长4%。从这些数据中我们可以明显看出，日本及大中华区市场对苹果公司销量的提升起到了显著作用。

苹果Q2各地区收入情况（图片引自外媒）

在手机行业整体陷入衰退的严峻形势下，苹果公司依然能够逆流而上实现增长，这实属罕见。它对于推动消费市场的发展起到了不容忽视的作用，特别是全面屏技术的引入，更是极大地吸引了消费者的注意，进一步提升了他们的购买意愿。

虽然硬件很赚钱 但苹果更想靠软件赚钱

显而易见，苹果的硬件产品中，苹果手机无疑是盈利最高的，然而在第二季度，苹果的软件服务收入已超过了其他硬件产品的收入，跃升至苹果收入构成中的第二位。

苹果各项收入情况（图片引自外媒）

观察发现，近年来，软件服务在苹果公司收入中的比例显著提升，并且这一增长趋势仍在持续，这主要归功于苹果在软件服务领域的不断努力以及构建起的优质生态系统。具体而言，软件服务涵盖了数字内容与各类服务，如Apple Care、Apple Pay、App Store、Apple Music以及更多类似服务。

Apple Pay支持北京和上海地区公交卡业务

凭借苹果生态系统中庞大的10亿iOS用户和1亿Mac用户基础，该业务现已成为苹果公司营收增长速度第二快的领域。在此之前，库克积极推广Apple Pay相关服务，并特别强调了中国地区对交通卡的支持，这一新功能促使老用户升级至最新iOS系统，进而提高了Apple Pay的市场占有率。

苹果公司针对Apple Music启动了新一轮的广告推广及免费体验活动，此举促使越来越多的用户开始尝试使用Apple Music。然而，针对中国市场的本土化调整尚显不足。伴随版权保护意识的不断提升，Apple Music在中国市场的增长空间仍然十分广阔。

数据很好看 但库存危机也不能轻视

尽管Q2的财务报告整体表现令人满意，然而美国金融资讯网站Zero Hedge却指出，苹果在第二季度库存量大幅上升。Tyler在分析中指出，这份财报反映出苹果的业绩尚可，但公司库存激增了164%，由此推断，苹果仓库中积压了大量的未销售产品。

苹果库存高企（图片来自zero hedge）

库存量持续上升，其根本原因在于销售量未能达到既定目标。为了迅速清理这些积压的存货，苹果公司不得不选择降低售价的策略，因为售价高达七八千元的手机确实不易被消费者接受。

据供应链内部人士透露，苹果公司正与三星进行协商，期望三星能够下调本年度生产的OLED显示屏的成本。鉴于OLED面板占据了总生产成本的约三分之一，苹果若能降低这部分成本，将有助于缓解其库存压力。

手机市场危机四伏 苹果也不敢高傲了

苹果今年新款的目标之一是降低成本，这一点毋庸置疑。据悉，苹果将推出两款尺寸不同的OLED屏幕，同时还会推出一款价格更低的LCD屏幕。此外，苹果还将引入具有本土特色的双卡双待功能。如果传言属实，那么苹果在国内市场的竞争力有望进一步提升。

在国内手机市场领域，苹果的占有率已被压缩至第五位。排名前四的分别是我国品牌华为、OPPO、vivo和小米。尽管如此，在我国市场上，多数智能手机的增长速度有所放缓，但整体出货量并未出现全面下滑的趋势。因此，苹果公司仍需持续关注并重视我国市场的表现。

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